اصول اولیهای که می‌توانند به شما کمک کنند تا کسب‌وکار خود را برای طولانی‌مدت بسازید و تأثیر تجاری در بازار ایجاد کنید، چیست؟ اساسا به ایجاد یک برند قابل اعتماد که مردم آن را بشناسند و دوست داشته باشند، برمی‌گردد که در ذهن مخاطبان شما قرار دارد و به شکلی مثبت در مورد آن صحبت می کنند.
در بخشی که به سرعت در حال تغییر است، چگونه می‌توانید مطمئن شوید که همچنان با موفقیت به راه خود ادامه می‌دهید؟ یک رویکردی سه مرحله‌ای برای ساختن برند وجود دارد که به شما کمک می‌کند جایگاه برند خود را تعریف کرده، جامعه خود را شناسایی کنید و به تولید محتوای مناسب با استفاده از کانال‌های ارتباطی درست بپردازید:
1) موقعیت برند خود را مشخص کنید.
برای اینکه از سایر رقبا متمایز شوید، باید هویت مشخصی داشته باشید. ارزش‌های شرکت و «صدای» خود را شکل دهید. صدای برند، شخصیت کلی کسب‌وکار شما است که دیدگاه منحصر به فردتان را برجسته می‌کند.
2) جامعه خود را شناسایی کنید
درک مخاطبان از آنچه می‌خوانند، آنچه که در اینترنت جست‌وجو می‌کنند، چه کسی بر آن‌ها تأثیر می‌گذارد و نیازهایشان، ارتباط مؤثر با آن‌ها را بسیار آسان‌تر می‌کند.
3) محتوای خود را تنظیم کنید
راه‌های زیادی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات وجود دارد، از ارتباطات دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی تا روابط رسانه‌ای، ارتباطات سازمانی، رویدادها و موارد دیگر که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
دیجیتال
حضورتان در فضای مجازی را پررنگ کنید و روابط خود را در پلتفرم‌های اجتماعی برای دستیابی به اهداف و مقاصدتان، پرورش دهید. محتوای وب‌سایت خود را برای موتورهای جست‌وجو و برای بهبود رتبه سایت، بهینه کنید. مطمئن باشید با این کار وب‌سایت شما بیشتر از قبل دیده خواهد شد.
روابط رسانه‌ای
داستان موفقیت خودتان را در نشریات چاپی و رسانه‌های پخش آنلاین، به اشتراک بگذارید. برند خود را با تولید مقالات رهبری و فکری عمیق در زمینه‌هایی چون پایداری و نوآوری بسازید تا نشان دهید کاملاً حرفه‌ای هستید و کارشناسانی دارید که می‌توانند بینش فوق‌العاده‌ای در صنعت ارائه دهند.
کسب جایزه، نمایش موفقیت
در نگارش آثار برنده سعی و تلاش کنید. جوایز، راهی عالی برای جشن گرفتن موفقیت و به نمایش گذاشتن تخصص هستند.
رویدادها
تعامل چهره به چهره، راه مهمی برای نزدیک شدن به مردم است. رویدادهای شبکه‌ای، بحث‌های صنعتی، نمایشگاه‌ها و ارائه کنفرانس‌ها، همگی راه‌های بسیار مؤثر و ارزشمندی برای افزایش دنبال‌کنندگان شما هستند.
مقصد بین المللی
از کسانی که می‌توانند کاری کنند تا برند شما را در سطح بین‌المللی بسازند، کمک بگیرید. آن‌ها درک عمیقی از چگونگی کمک به شما در تعامل موفقیت‌آمیز با مخاطبان در سطح ملی و بین‌المللی دارند و مطمئن شوید که پیام شما در ترجمه گم نمی‌شود.
اتخاذ رویکردی که جواب می‌دهد
برای درک اهداف کسب‌وکار خودتان و ایجاد یک استراتژی سفارشی که نیازهایتان را برآورده می‌کند، وقت بگذارید. بر اساس رویکرد سه مرحله‌ای – موقعیت‌یابی برند، جامعه و محتوا – زمان بگذارید. از قلب و روح خود، برای ساختن برند خودتان و همچنین از دانش و سرسختی خود، برای جلب توجه مردم، استفاده کنید.
*مدیرعامل آژانس روابط عمومی Ceris Burns International
این مطلب در صفحه 37 ماهنامه شماره ۳۵ «ویکی کلین» منتشر شده است.
